下面这份清单，是我自己每次开工前会过一遍的。做搜索优化的话，可以照着对。
周期和节奏
排期要留缓冲。安排得太满，一有变动全线延后。
- 进度卡住多半是资料没到位，这个原因占了很大比例。
- 这类事情一般五个月才能看出变化，前期没什么动静是正常的。各家情况不一样。
起点决定周期，不能一概而论。
验收节点别设太密。频繁验收，双方都耗精力。
- 分阶段推进比较稳：前期打基础，中期上量，后期优化。
文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。
给搜索留十来个月到半年，急的项目不适合。
- 相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。
后来才发现，写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。
节奏和心态
- 流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。
- 有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
- 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。我觉得值这个功夫。
坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。
- 标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。
承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。
说白了，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
先把基础打牢
- 做搜索优化，一般要四个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。
我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。别等出问题才想起来。
听起来简单，方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。
现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
- 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。
- 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。别等出问题才想起来。
做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。
你先记住这个。
站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
- 本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。
每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。
- 企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。
真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
- 那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。
每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
内容这块最费功夫
我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。
我自己踩过，做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。
我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
先说个前提，我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
条目不全，但关键的应该都在了。